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| Les règles d'or d'un bon site carrière |
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| A garder à l'esprit ! |
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Les sites Carrières sont devenus votre lien permanent avec vos candidats, 7 jours sur 7, 24 heures sur 24. Ils occupent à juste titre une place centrale dans votre stratégie de recrutement et de communication RH. Pourtant, réaliser un site carrières attractif, complet et simple d’utilisation reste un exercice périlleux.
Il faut intégrer de nombreux facteurs : le design, le contenu, la technologie…Le moindre faux pas peut avoir de lourdes conséquences. Il peut faire fuir vos candidats et dégrader sérieusement votre image de marque d’employeur..
Pour être efficace, votre site Carrières doit respecter 5 règles d’or .
Règle 1 : Accessibilité
Votre site Carrières est avant tout un site Internet qui a besoin d’un fort trafic ciblé pour réussir. Si personne ne visite votre site ou si les internautes ne correspondent en aucun point aux candidats que vous recherchez, vous serez logiquement très déçu par les retours de votre site.
Développer un trafic ciblé sur un site Internet est un travail de longue haleine qui demande une véritable stratégie. La concurrence entre tous les sites traitant de l’emploi sur Internet en France est intense ! Plus de 500 sites se disputent les internautes : les sites institutionnels (ANPE, APEC, AFIJ…), les sites généralistes (Monster, Cadremploi,Emailjob…), les sites spécialisés (Erecrut, Jobtech, Recrulex…), les moteurs de recherches (Keljob, Optioncarrieres…) et les sites carrières des entreprises… Le choix est immense et le temps de l’internaute limité !
Par contre, quand votre site a atteint un certain niveau de notoriété, vous rejoignez tous les mois des dizaines de bons candidats sans dépenses supplémentaires. Cette fin justifie pleinement les moyens, encore faut-il les investir à la bonne place.
La première étape est de définir sa cible. Qui dois-je attirer sur mon site ? Il n’est pas utile de dépenser des milliers d’euros pour attirer des profils financiers si vous recrutez un contrôleur de gestion tous les 5 ans ! Ce travail est indispensable pour définir votre plan de communication. Plus votre cible sera précise, plus vos actions de communication seront ciblées, plus les retours seront qualifiés !
Les principales questions à se poser : Quels profils de candidats recherchez-vous ? Quelles formations ? Quelles expériences ? Quelles régions ? Quel niveau de langue ?
La deuxième étape est de bâtir son plan de communication. Il faut déjà, et ce n’est pas simple, réussir à obtenir un budget annuel pour la promotion de votre site. Le montant de ce budget va dépendre de vos besoins de recrutement. Une planification annuelle se révèle beaucoup plus efficace et surtout plus économique qu’un saupoudrage d’actions disparates tous les trois mois.
Ce plan sera établi sur mesure pour toucher votre cible. Cependant, tout plan se doit d’être équilibré entre les actions online et offline, les opérations visant les chercheurs actifs et celles ciblant les chercheurs passifs, les actions sur le court terme et celles sur le long terme…
Voici les 10 pistes les plus utilisées sur Internet pour développer un trafic ciblé :
1. les sites corporates. Mettez réellement en avant votre site carrières sur la page d’accueil de votre site corporate.
2. les sites emplois. Diffusez vos offres sur ces sites très visités et redirigez systématiquement les internautes qui veulent postuler sur votre site carrières.
3. les moteurs de recherche d’emploi. La raison d’être de Keljob est justement de créer du trafic sur votre site carrières.
4. les bannières et les pop up. Les prix d’achat d’espaces sur Internet se sont effondrés. Profitez-en pour développer la notoriété de votre site.
5. l’achat de mots clés. C’est incontestablement la piste la plus en vogue. Pour 15 centimes par clic, vous vous assurez une bonne visibilité sur les principaux portails.
6. le référencement. Etre bien placé sur Yahoo et sur Google reste une valeur sûre. Des spécialistes peuvent vous faire arriver sur la première page. Malheureusement, cette piste gagnante sur le long terme est encore souvent delaissée !
7. le positionnement. Le Web est une toile. Tissez la vôtre en positionnant des liens vers votre site carrières sur le maximun de sites : les annuaires d’universités, les sites d’associations, les forums professionnels, les sites spécialisés, les newsgroups…
8. l’emailing direct. Envoyez directement une invitation à des candidats ciblés pour leur faire découvrir votre site. Les taux de retours dépassent régulièrement les 20 % !
9. le marketing viral. Créez l’événement sur votre site et vos visiteurs feront suivre la nouvelle à tout leur carnet d’adresses . Si l’opération réussit, votre trafic explosera !
10. l’affiliation. Cette technique, très utilisée pour les sites de commerce électronique, gagne depuis quelques mois le monde du recrutement. Les sites « affiliés » affichent votre publicité sur leur site et vous payez un coût par clic ou un coût par offre d’emploi vue ou un coût par CV déposé…Plus le résultat est impliquant, plus le prix est élevé…
Les pistes hors internet permettent de toucher des chercheurs plus passifs et de développer la notoriété de votre site carrières. Parmi les très nombreuses possibilités, en voici 5 incontournables :
1. les relations presse. Votre site carrières doit bénéficier des mêmes attentions que vos produits phares. Diffusez des communiqués de presse annonçant les nouveautés, les opérations spéciales…
2. la presse et les magazines. Votre campagne de communication gagnera en visibilité et en crédibilité en étant présente dans le Figaro, 01 Informatique… N’oubliez pas aussi la PQR !
3. les salons. Etre présent sur une foire d’emplois doit vous permettre de faire découvrir votre entreprise mais également votre site carrières…
4. les mailings. La solution pour faire savoir à la promotion 2003 d’HEC ou de Télécom Paris que votre site attend leur CV…
5. votre groupe. Certaines entreprises ont la chance de posséder un grand réseau de succursales ou de magasins. Disposez-y des affiches, les résultats dépasseront vos espérances.
Avec un réel plan de communication, votre site Carrières sera très accessible et possédera un fort trafic ciblé correspondant à vos besoins de recrutement. Il vous faut maintenant séduire les candidats avec un contenu clair, pensé pour Internet et correspondant à leurs attentes. Ce sera le sujet de la deuxième règle d’or.
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